Аудит сайта компании-производителя понтонных систем

Сайт: https://valkon-marine.com

Сразу хочу уточнить. Сайт продвигается на момент июнь 2015 года компанией Демис. Это одна из самых крупных и рейтинговых SEO-компаний в нашей стране. Продвигается уже около 1 года. Периодически я узнаю через контактное лицо о результатах и ужасаюсь. Было запланировано куча работы по переносу статей (предыдущая контора их реализовала не через админку Вордпресса), внутренней оптимизации. Вместо этого они за почти год перенесли пару статей, даже мета теги не переделали (самое банальное). Зато штампуют отчеты о высоких позициях, которые сайт бы достиг и без их вмешательства, как я считаю. Купили немного ссылок. И по моему опыту это не первый такой случай. Такие конторы хорошо заботятся о клиентах, которые платят не 50 тысяч в месяц, а как минимум 500.

Анализ входных данных

• Возраст: 2,6 года
• Количество страниц в индексе Яндекса: 290
• Количество страниц в индексе Google: 313
• Количество уникальных посетителей: ~100 в сутки
• ТИЦ: 650; PR: 2
• Наличие в Яндекс Каталоге: Да

Возраст домена более 2-х лет, что придает сайту авторитетности в глазах поисковых систем, облегчает продвижение сайта и дает, в какой-то степени, защиту от некоторых видов санкций, со стороны поисковых систем, типичных для молодых сайтов. Количество страниц в индексе поисковиков и значение ТИЦ 650 также имеют весомое значение в формировании доверия поисковых систем к сайту (так называемый траст сайта). Наличие сайта в каталоге Яндекса позволяет присвоить несколько дополнительных регионов для продвижения сайта. Это актуально для геозависимых запросов.

Анализ внутренней оптимизации

Мета-теги

• <title> — наиболее важный мета тег, описывающий страницу. На большинстве страниц этот мета тег выводится по шаблону «Название статьи | Описание сайта» — нужно уникализировать данный мета тег для каждой страницы, основываясь на изложенном материале и ключевых словах.
• <description> — мета тег, который также настоятельно рекомендуется к заполнению. Данный мета тег также имеет шаблонный вывод. Рекомендуется уникализировать. Зачастую (особенно в Google) он используется поисковыми системами в качестве сниппета (подробного описания страницы в поисковой выдаче). Его влияние на продвижение косвенное: входящие в него ключевые слова напрямую не влияют на позиции сайта, но грамотно оформленное описание в этом мета теге помогает повысить CTR (показатель кликабельности).
• <h1> Заголовок страницы. У каждой страницы должен быть данный тег, причем желательно чтобы он на 100% не повторялся с <title>. В нем рекомендуется также указывать краткое содержание страницы, используя ключевые слова.

Например, для одной из страниц можно переделать так:
https://valkon-marine.com/pontony-iz-stekloplastika-valkon-dock/sadko/

<title>: Купить понтон из стеклопластика Садко по цене производителя
<description>: Продажа понтонов из стеклопластика Садко.  Цены и характеристики понтонов из стеклопластика Садко.

Уникальность контента

На сайте имеются статьи с неуникальным содержанием. Это значительно ухудшает ранжирование этих страниц. Рекомендуется сделать рерайт статей.

Внутренняя перелинковка

Количество страниц на сайте располагает к применению внутренней перелинковки. Рекомендуется для роста позиций страниц, находящихся по ключевым запросам в ТОП 20-30.

Настройка robots.txt

В этом файле закрываются некоторые разделы сайта, индексировать которые не нужно. Я бы рекомендовал дополнить список, например:

Внешняя оптимизация

На графике изображено количество обратных ссылок на Ваш сайт. Количество обратных ссылок с доменов более 300.

Характеристики сайтов доноров и длина анкоров (текста ссылок):

Наиболее популярные анкоры:

Ссылочный профиль достаточно разнообразный, но я бы рекомендовал уйти от закупки арендных ссылок и сделать акцент на вечные и побольше однословных анкоров.

Юзабилити

На изображении представлен вид страницы, как бы я ее переделал:

1. У пользователя всего 15 секунд чтобы оценить сайт и дальше он принимает решение останется ли он на нем или нет. Считаю нужным указать в шапке основные конкурентные преимущества, чтобы пользователь заходя на сайт сразу их видел.
2. Кнопку обратного звонка я бы переместил чуть ниже телефона и сделал покрупнее.
3. Чтобы разгрузить шапку, я бы перенес поиск по сайту чуть ниже.
4. Очень важный элемент на сайте – «хлебные крошки». Это полный путь от главной до текущей страницы. Настоятельно рекомендую установить данный модуль для улучшения пользовательской навигации.
5. Фон контента достаточно темный и текст довольно неприятно воспринимается. Что я советую:
   • Изменить фон блока с контентом (на примере # fcfcfc)
   • Увеличить размер шрифта (на примере 16px)
   • Увеличить междустрочное расстояние (на примере 21px)
   • Форматирование текста следует сделать по левому краю

Также рекомендую поменять местами блок с текстом и сайдбар с навигацией, так как пользователь в-первую очередь смотрит в область с левого края.

Выводы и рекомендации

У сайта достаточно хорошее положение. Богатая ссылочная масса обеспечивает сайту ТИЦ 650 и, как следствие, придает сайту трастовости (доверие от поисковых систем). Хорошая  видимость по большому количеству ключевых слов (около 100 запросов в топ-20). Возраст сайта также добавляет весомости в глазах поисковиков.

В-первую очередь необходимо проработать описанные выше ошибки: мета теги, навигация, юзабилити.

Со ссылками не все так однозначно, так как в Яндексе в коммерческих тематиках влияние ссылок на ранжирование практически нивелировано, а недавно вообще запустили алгоритм «Минусинск», банящий за seo-ссылки. В Google все по-старому (то есть ссылки влияют), но основной трафик идет с Яндекса, поэтому главный акцент делается на эту систему. В нынешнее время все большую роль играют поведенческие факторы, которые формируются на основании пользовательских действий. Это как раз включает в себя и юзабилити, различные калькуляторы и конечно самое главное это КОНТЕНТ. Если контент на странице будет полностью раскрывать тему и удовлетворять запросу пользователя, то такая страница по ключевой фразе будет ранжироваться выше.

Если Вы недавно запустили сайт коммерческой тематики или занимаетесь этим давно, но результатов в продвижении нету, можете обратиться ко мне с просьбой провести экспресс мини-аудит. Услуга предоставляется совершенно БЕСПЛАТНО!

Заявку можно отправить на почту audity@lundary.ru.

Формат письма такой:

Тема: Аудит сайта ваш_сайт.ру

Текст письма: любой произвольный, НО обязательно укажите:

• Еще раз адрес сайта ссылкой.
• Как давно запущен сайт, какая посещаемость.
• Продвигался или продвигается ли сайт seo-конторой или фрилансером. Если да, то что делали с сайтом.

Эти данные помогут мне оценить масштаб бедствия (если таковое имеется  🙂  )