19 апреля 2015 года в Санкт-Петербурге в отеле Park Inn состоялся первый из серии семинаров по продвижению сайтов от известного многим блогера и сЭошника — Арбайтена . Сразу скажу, что семинар прошел без эксцессов — никаких конфликтов интересов, Арб все четко и лаконично рассказывал, не употребляя при этом матерщину 🙂 В статье тезисно приводятся мысли Дмитрия и мои небольшие ремарки, в конце я выскажу свою точку зрения. Перейдем к делу.
Покупка ссылок и всё что с этим связано
Основная идея — ссылки не продвигают сайт, пущай даже с переходами. В особенности с новостных порталов. На «раскрутку» ресурса влияют множество других факторов, о которых будет упомянуто далее.
Прошел год с момента анонсирования Яндексом, что мол ссылки в коммерческой тематике уже не работают. Но русский менталитет говорит: пока сам не попробуешь — не поверишь. И все продолжали наращивать ссылочные профили и наблюдали положительную динамику.
14 апреля 2015 года, на конференции «Неделя Байнета», руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский представил новый алгоритм «Минусинск», запуск которого ожидается 14-15 мая. Цель его очень проста — банить всех, кто покупает ссылки. Ниже само видео с презентацией и ответы на вопросы.
В-первую очередь пессимизация коснется ресурсов из ТОПа органической выдачи. Одним из наиболее главных факторов при определении покупной ссылки будет ее долговечность. Этот фактор позволяет исключить злоумышленные действия со стороны конкурентов. Сайты, ссылочный профиль которых представлен свежаком, алгоритм не затронет. В добавок ко всему Садовский пообещал, что резкое снятие ссылок не приведет к каким-либо последствиям.
Несмотря на то, что механизм заработает 14-15 мая, необходимо избавиться от покупных ссылок до 4-5 мая, так как текстовые апдейты выкладываются грубо говоря задним числом, на 7-10 дней раннее от даты апдейта.
Еще один нюанс: даже отклонив все сео-ссылки они останутся в базе ПС. Для полного очищения ссылочной массы от покупных нужно чтобы поисковик переиндексировал страницы. Предлагается следующее решение:
- Формируем список URL’ов покупных ссылок;
- Снимаем все покупные ссылки;
- Добавляем все урлы в сервисы быстрой индексации, например в https://getbot.guru.
На вопрос: «Что делать с вечными ссылками?», Арбайтен отвечал однозначно — ничего. Мол их никак не снять. Но если закупку вели Вы сами, то например в GoGetLinks есть возможность через письмо связаться с вебмастером и попросить удалить ссылку.
Если Вы покупаете ссылки с ресурсов, которые не участвуют в каких-либо биржах, то Ваш ресурс вряд ли будет пессимизирован.
Алгоритм затронет даже ресурсы с хорошими показателями поведенческих факторов.
Санкции будут накладываться сроком на 1 год.
Первая пачка претендентов уже готова и им высланы уведомления в виде писем в панели Яндекс Вебмастера и SMS на мобильные телефоны.
Текст письма такой:
Добрый день!
Яндекс неоднократно заявлял, что SEO-ссылки искажают полезный сигнал о качестве и авторитетности сайтов и негативно влияют на экосистему интернета. Вместо улучшения качества сайта и сервиса ресурсы тратятся на накрутку и финансирование создания низкокачественных сайтов для продажи ссылок.
В прошлом году мы полностью отключили учет ссылок в ранжировании для части коммерческих запросов в Москве. Это привело к некоторым изменениям в соответствующих тематиках, однако использование SEO-ссылок продолжает оставаться массовым видом спама.
Мы приняли решение сделать следующий шаг: начиная с 15 мая сайты, для продвижения которых используются SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже (https://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20143).
Среди сайтов, связанных с Вашей учетной записью, нами обнаружены сайты, для продвижения которых используется большое количество SEO-ссылок.
Во избежание ограничений в ранжировании мы настоятельно рекомендуем Вам отказаться от использования SEO-ссылок и других некорректных способов продвижения. Поскольку на снятие ссылок и переобход соответствующих страниц потребуется некоторое время, мы рекомендуем действовать как можно быстрее. По мере переиндексации страниц, на которых размещались ссылки, ссылочный профиль Вашего сайта улучшится, и риск ограничений в ранжировании исчезнет. Данный процесс автоматизирован, и как-либо дополнительно сообщать Яндексу, что Вы произвели соответствующие улучшения, не нужно.
В популярных ссылочных агрегаторах, в ответ на отключение компаний по продвижению, приходили вот такие сообщения:
Sape :
Если причина удаления проекта – в заявлениях представителей Яндекса о негативном влиянии ссылок, то рекомендуем вам внимательно и трезво оценить ситуацию и принять взвешенное решение.
Подобные заявления от поисковых систем звучат регулярно на протяжении последних 5 лет и носят популистский характер. Их цель – заставить людей переместить свои рекламные бюджеты из более эффективных и дешевых инструментов SEO в дорогие системы контекстной рекламы, аффилированные с самими поисковыми системами.Нам, как создателям ведущих инструментов продвижения на рынке, крайне печально наблюдать за динамикой проектов, которые импульсивно отказываются от размещения ссылок и теряют достигнутые годами результаты за 1-2 месяца. Такое мы уже видели год назад после тогдашнего заявления Яндекса об “отключении ссылок”: проекты, снявшие ссылки, пострадали и потеряли позиции.
Пожалуйста, опишите свои сомнения в дальнейшем размещении ссылок, и наши специалисты свяжутся с вами в самое ближайшее время.
SeoPult :
Что касается заявлений Яндекса , Система SeoPult поддерживает действия поисковых систем, направленные на борьбу со ссылочным спамом и улучшение качества поисковой выдачи, разрабатывая для наших клиентов востребованные продукты в области продвижения сайтов.
SeoPult использует только безопасные и эффективные способы продвижения сайтов, при этом показывая высокие результаты. Огромная аналитическая база Системы позволяет в кратчайшие сроки подстраиваться под любые изменения алгоритмов поисковых систем уже более 6 лет.
Последние алгоритмы поисковой системы Яндекс направлены на борьбу с низкокачественными ссылками (ссылочным спамом). Полезные ссылки по-прежнему играют основополагающую роль в ранжировании сайтов. При этом отказ от размещения таких ссылок или снижение ссылочной массы приводит к значительному понижению позиций сайтов в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. Система SeoPult не использует ссылочный спам в своих инструментах, предоставляя клиентам исключительно качественные ссылки на проверенных трастовых площадках.
Для успешного SEO продвижения сайта необходимо придерживаться стратегии, которая состоит из комплекса работ над сайтом, его ссылочной массой и качеством входящего трафика.
Рекомендации:
Избегать необдуманных решений. Съем качественной ссылочной массы приведет к падению позиций в Яндексе, Google и Mail.ru
Использовать альтернативные источники трафика, приносящие клиентов, в рекламной стратегии вашего бизнеса.
Придерживаться комплексной стратегии продвижения сайта.
Внутренняя оптимизация сайта
Мета теги:
- title — 3-4 слова, оказывает наибольшее влияние на ранжирование;
- description — 2 предложения по 6-7 слов. В каждом предложении по 1-ому вхождению ключа.
Например: Пицца с доставкой на дом в Санкт-Петербурге. Закажите пиццу с доставкой на дом на нашей компании.
Напрямую не влияет на ранжирование. В Google используется в качестве сниппета и может повысить CTR. - H1 — указываем ключевую фразу. Слабое влияние на ранжирование.
Текст:
Для коммерческих тематик тексты по сути не нужны, но необходимо чтобы ключевое слово встречалось на странице 1 раз целиком и желательно в начале.
| Тип страницы | Количество символов |
|---|---|
| Главная | 1500 |
| Раздел | 1000 |
| Карточка товара (услуги) | 300-500 |
Тегом <strong> нельзя выделять ключевые фразы! Только что-то действительно важное, на чем стоит акцентировать внимание пользователя. Если требуется больше выделений, то используйте CSS-стили.
В тексте следует писать только основную ключевую фразу, без ее «хвоста».
Понятно, что на коммерческом проекте большинству пользователей будет до лампочки Ваш текст (например, на странице раздела), но размещать его в «подвале» страницы не следует, так как это может расцениваться как спам.
Уникальность текста карточки товара (услуги) не так важна, как характеристики. Нужно стараться более подробно охарактеризовать Ваш продукт/услугу, особенно по тем параметрам, которых нету у конкурентов.
Что касается уникальности текстов в общем, то ее нету. Контент может повторяться с другими ресурсами, но при этом наш сайт будет ранжироваться лучше. Дело в том, что пользователь, зайдя на один из двух сайтов с одинаковым контентом, может не найти ответ на свой запрос на одном из них. Причина тому — плохое оформление: нету разбиения по абзацам, нету картинок или слабое разбавление картинками, нету списков, выделения важных моментов итп. Если контент полностью идентичный, то тут вступает правило — кто трастовее, тот и первоисточник, а значит ранжируется лучше. Про траст сайта речь пойдет чуть позже.
Внутренняя перелинковка — отличный способ улучшить свои позиции по НЧ-СЧ запросам на 40-60%. Для ВЧ данный метод не работает. Ссылку следует оставлять если уверены, что пользователи по ней будут переходить, в противном случае она будет расценена как спам.
Хороший пример перелинковки — сквозное древовидное меню. Для интернет-магазина еще подойдет блок «С этим товаром покупают».
В последнее время все более популярной становится микроразметка текста (Schema.org и Open Graph — самый популярные, а также рекомендуют HTML 5 разметку блоков). Но по личному опыту Дмитрий считает, что микроразметка не дает никакого эффекта.
Изображения
При добавлении изображения ему можно указать два атрибута:
- title — выводит всплывающую подсказку для пользователя при наведении курсора на изображение. Аналогичен атрибуту title в гиперссылках. Не влияет на ранжирование. В некоторых случаях может быть полезен пользователю.
- alt — описывает то, что изображено на картинке. Здесь не нужно писать 100500 ключевых слов, а нужно просто кратко описать картинку. Практически не влияет на ранжирование страницы, но влияет на ранжирование в поиске по картинкам в Яндекс и Google. Данный атрибут не расценивается как обычный текст на странице, соответственно не влияет на перспам.
У картинок нету уникальности, можно брать чужие.
Траст сайта
Траст (от английского trust — доверие) — это показатель доверия ПС к ресурсу. Сервис Xtool.ru показывает трастовость по отношению к ПС Яндекс.
Перейдем к факторам, которые влияют на траст:
| Доменная зона | Влияние на TRUST |
|---|---|
| .RU | Самая популярная зона, наибольшее обилие ГС, плохое влияние. |
| .COM | Хуже чем .RU (почему Арб так считает, к сожалению не знаю) |
| .РФ | Использовать рекомендуется только для офлайн маркетинга, для удобства рекламы клиентам. Ставится редирект на основной домен. |
| .SU | Хорошая доменная зона, старейшая в Рунете, но тем не менее в ней осталось много привлекательных свободных адресов. |
| .SPB.RU, .MSK.RU | Хуже чем .RU. Если компания захочет расширяться на глобальный рынок, то возникнут трудности. Возможно есть небольшие преимущества при продвижении в данных регионах, но не факт. |
| Название CMS | Влияние на TRUST |
|---|---|
| Joomla | Плохое |
| Wordpress | Среднее |
| Bitrix | Высокое |
Степень влияния платформы основывается на том, платный он или нет. Логика такая: если он платный — значит есть деньги, которые руководство готовы инвестировать в проект, а значит они готовы потратить n-ую сумму денег чтобы сделать полезный для пользователей ресурс.
Возраст жизни сайта — это время, в течение которого сайт «живет», обновляется, имеет трафик. Предел влияния данного фактора — 1,5 года. То есть не важно уже будет 1,5 года ресурсу или 3 года — влияние на доверие ПС будет одинаковым.
Добавление в авторитетные каталоги: Яндекс Каталог (есть бесплатное, но долгое добавление, а есть платное), DMOZ (каталог Google, но туда довольно трудно попасть).
Поведенческие факторы
- Минимальный % отказов — оптимально 10-15%. К примеру, если в ТОП-10 пользователь посетил 9-ть ресурсов, уйдя с них практически сразу, а на 10-ом остановился, так как нашел на нем ответ на свой запрос, то этот сайт и будет в дальнейшем ранжироваться выше.
- Глубина просмотра. Для коммерческой тематики влияет не так сильно, как для информационной. Нету единой нормы, для каждой тематики своя (примерно варьируется в пределах от 2-5 страниц).
- Постоянные посетители (лояльные пользователи) — оказывает весомое влияние.
Накрутка ПФ — мошенничество. Пользоваться данным видом «продвижения» не рекомендуется!
Хорошим инструментом для проработки юзабилити сайта, его поведенческих показателей является Яндекс Директ.
Фрагмент текста с другого сайта — это ссылка на тот сайт, увеличивающая его ТРАСТ. Пример — Википедия. Работает исключительно для информационных сайтов.
Дизайн сайта для Яндекса
Дизайн сайта — один из ключевых факторов в ранжировании страницы, в особенности по ВЧ запросам.
За ранжирование по коммерческим ВЧ запросам отвечают асессоры из Яндекса. Они проверяют удовлетворяет ли сайт запросам посетителей.
Идеальное представление сайта — лендинг. В нем читаются все слова, он полностью отвечает на запрос пользователя.
Что должно быть:
- Тематическая шапка — красивая тематическая картинка (что касается слайдера на главной, то тут по ситуации. Если можно обойтись без него, то не стоит ставить).
- Хорошее меню (горизонтальное для информации о доставке, оплате, контакты итп., вертикальное для категорий и желательно древовидное).
- Контакты в правом верхнем углу (телефон, адрес, режим работы).
- Красивый каталог товаров, с фотографиями, где все визуально видно (это могут топ популярных товаров, топ товаров по акциям итп.).
- Минимум текста.
- Отзывы (очень важный фактор оценки сайта асессорами!). Совершенно не важно «левые» отзывы или настоящие, положительные или отрицательные. Главное — их наличие. Естественно для пользователей лучше положительные, но стараться делать правдивыми. Самый лучший вариант это скан официальных благодарственных писем. Для интернет-магазинов отзывы должны быть подробней, чем
Круто! мне понравилось, советую!
Это может быть описание ситуации при которой потребовалось купить тот или иной товар или воспользоваться услугой и как все это помогло решить проблему человека.
- Инструмент «Увеличительные лупа» — увеличение области картинки при наведении курсора. 100% must have!
- Кнопка «Заказать» или «Купить» и цена.
- Верстка HTML5 + CSS3 !
Сам дизайн в целом должен быть визуально привлекательным, чтобы пользователю было приятно находиться на сайте.
Что касается технической стороны, то код сайта не влияет на ранжирование. Можно спокойно скачивать шаблоны, корректировать их под свои нужды.
Если Ваша фирма занимается изготовлением технически-сложной продукции, то наличие кнопки «Заказать» все равно необходимо. Так как асессорам все равно что у Вас за бизнес — они оценивают ресурсы по четкой инструкции.
Можно также внедрить кнопки для расшаривания в социальные сети: vk.com, twitter.
Мобильная версия сайта обязательно нужна. Тут подразумевается не отдельный шаблон и контент для мобильных устройств, а адаптивная верстка.
Макет гибрида лендинга (по эскизам Арбайтена):
Особенности продвижения сайтов в Яндексе и Гугле
| Yandex | ||
|---|---|---|
| Отличие в продвижении | ПФ (поведенческие факторы) + контент | Ссылки, ссылки и еще раз ссылки |
| Рентабельность | 350 рублей на 1 посетителя в день | 870 рублей на 1 посетителя в день |
Данные рентабельности основаны на проектах Дмитрия. У Вас ситуация может быть другой. Акцент нужно делать в сторону той ПС, где показатель будет лучше. Но не стоит забывать и про соотношение трафика из этих поисковых систем. В среднем с Яндекса приходит 60% от всего трафика и ~37-38% с Гугла.
Где бабло в рунете?
| Коммерческая сфера | Информационные сайты |
|---|---|
| Недвижимость — одна из самых востребованных тематик и приносящая хорошую прибыль. Можно зарабатывать на рекламе, можно на звонках. | Адалт (сайты с порнографическими материалами), тематические сайты, кино.СМИ — не стоит заморачивается. |
Вопросы-ответы
По ходу статьи я уже давал ответы на некоторые вопросы, которые задавали Дмитрию. Остальные ответы приведены далее по тексту.
Если все ссылки покупные, то их отмена приведет к обнулению ТИЦа, что делать?
ТИЦ влияет на ранжирование только в Яндекс Каталоге, не более.
Если отклонять ссылки, то в Гугле начнут падать позиции, что делать?
Тут нужно выбирать — если трафик с Гугла гораздо больше, чем с Яндекса, то ссылки оставляем (например, 60% с Google и 38% с Яндекс).
Стоит ли смешивать на сайте коммерческие и информационные запросы?
Однозначно стоит того! Но приоритет все равно отдавать коммерческим.
Работают ли домены с ключевым словом в адресе?
Работают, но для бренда компании лучше использовать ее название в адресе.
Через какое время после создания сайта стоит его отправлять на добавление в Яндекс Каталог?
Через полгода.
Влияет ли скорость загрузки сайта на что либо?
Влияет на пользователя — никто не станет ждать, если сайт открывается очень долго. Оптимальное значение — 3-4 секунды.
Влияет ли защищенный протокол HTTPS на ранжирование?
Не влияет.
Можно ли вывести молодой сайт в ТОП по ВЧ запросам?
Можно, если конкуренция небольшая.
Итоги и мое мнение
Подводя итог, хочется сказать, что семинар понравился. Для себя почерпнул много полезного и интересного. К сожалению видео не будет — выяснилось, что звук очень плохой и разобрать речь трудно. Следующий семинар будет 15 мая 2015 года, в день-Х.
Мое мнение будет касаться только вопроса об избавлении от покупных ссылок, так как эта тема актуальна и будет таковой еще долгое время. Я согласен с Дмитрием, что в ранжировании сайта участвует множество факторов. Что продвижение без ссылок в Яндексе возможно (на то есть личный опыт). Но однозначно сказать, что ссылки не работают нельзя. Есть также личный опыт и опыт коллег, позволяющий делать такие выводы. Когда не производят никакие манипуляции со страницами, они долгое время держаться на одних и тех же позициях, а проставляя ссылки они начинают подниматься, то вывод напрашивается сам собой — ссылки работают. Да, может в каких-то высококонкурентных тематиках значение ссылок нивелировано, там идет в ход асессорская работа.
Резюмируя, считаю, что новый алгоритм «Минусинск» затронет лишь малую часть сайтов (может забанят пару сайтов для устрашения и все на этом) причем в коммерческой области. Информационные ресурсы не затронет вообще. Будет нечто похожее на алгоритм Пингвин от Google. Поэтому, если Вы не получали «писем счастья», то не советую отклонять ссылки. Но настоятельно рекомендую делать сайты все-таки для людей — полезными и качественными. А что случится с Рунетом — узнаем после 15-го мая.